เผอิญได้ไปพบเห็นโฆษณาชิ้นหนึ่งที่นำเสนอแคมเปญจ์ของ"นะมะฉะ"ชาเขียวจากคิริน ซึ่งเมื่อสามปีก่อนใช้วิธีสร้างแบรนด์(และยอดขาย)ด้วยการแจกของที่ระลึกสะสมเป็นตุ๊กตาแพนด้า(แมสคอทของนะมะฉะ)ตัวจิ๋วแสนน่ารัก ล่าสุดทางบริษัทได้ออกแคมเปญจ์ใหม่ขึ้นมา โดยการรวมเอาสิ่งชื่นชอบของชาวญี่ปุ่นเข้าด้วยกัน นั่นคือ ชาเขียว ตุ๊กตาคิขุ และตู้หยอดเหรียญฯ
สำหรับแคมเปญจ์นี้ทางบริษัทเลือกใช้สถานีชิบูย่าในการปล่อยของ โดยหลังจากปล่อยโฆษณาทางทีวี และ Instore Media เป็นตัวกระตุ้นความสนใจให้ผู้ชมเกิดความอยากได้เจ้าตุ๊กตาที่ว่านี้ จากนั้นนำตุ๊กตาแพนด้าที่อยู่ในชาเขียวไปใส่ไว้ในตู้หยอดเหรียญฯ เพื่อให้ผู้บริโภคที่ใช้บริการได้ลุ้นกันว่าจะได้ Panda Sensei ในขวดชาเขียวที่มีจำนวนจำกัด หรือไม่? ฟังดูน่าสนุกดีนะครับ ส่วนตัวผมชอบไอเดียที่เป็นการผนึกรวมสินค้า ความชื่นชอบของคนส่วนใหญ่ เข้ากับพฤติกรรมการใช้บริการตู้หยอดเหรียญฯ แถมเร่งยอดขายด้วย limted edtion ได้อีกด้วย คิดได้ไงเนี่ย? ไอเดียของแคมเปญจ์ทำให้นึกขึ้นมาได้ว่า เมื่อสองปีที่แล้ว ในบราซิลมีแคมเปญจ์ไอติมไอพอด เพื่อกระตุ้นยอดขายเพิ่มอีกนับล้านแท่งในช่วงหน้าร้อนด้วยการใส่ไอพอดชัฟเฟิลเข้าไปในซองไอติมแช่แข็ง 10,000 เครื่อง(แท่ง)สุดยอดไอเดียเลยนะครับ ว่าแต่ "นะมะฉะ" ออกเสียงคล้ายคนญี่ปุ่นที่พยายามจะพูดคำว่า "น้ำชา" เลยว่ามะ?
แหล่งข้อมูล: cscoutjapan
Read more!
บทความ
